在日常生活中，大家對(duì)“策展人”對(duì)個(gè)詞并不陌生。策展人，全稱“展覽策劃人”，通常是指在藝術(shù)展覽活動(dòng)中擔(dān)任構(gòu)思、組織、管理的專業(yè)人員。往簡(jiǎn)單的說，策展人就是展館設(shè)計(jì)從業(yè)者。但是在我國(guó)，“中國(guó)策展人”最早可追溯至“八五美術(shù)新潮”。那么究竟，策展人到底是干什么的呢？
一直以來，在展覽展示行業(yè)中有個(gè)普遍存在問題：內(nèi)容與傳播哪個(gè)重要？或注重內(nèi)容，或注重傳播，雙方觀點(diǎn)都不否認(rèn)對(duì)方觀點(diǎn)的存在。但是這兩種觀點(diǎn)都忽略了一個(gè)問題，那就是憑什么大眾要去看你做的展覽或展館？是因?yàn)槔锩娴膬?nèi)容好、有趣？還是傳播得好？大千世界中，內(nèi)容好、有趣的事物多了去了，傳播做得好的更是不勝枚舉，大眾憑什么舍棄其他而去看你的展覽或展館呢？
對(duì)于發(fā)自靈魂的拷問，它是所有的展館設(shè)計(jì)都需要思考的，它既不是展示內(nèi)容問題，也不是傳播的問題，而是與市場(chǎng)策略息息相關(guān)，也就是說你怎么樣從市場(chǎng)上吸引諸多的吃瓜觀眾去參觀你的展館，憑什么讓這些吃瓜群眾心甘情愿地選擇你？而且即使是選擇了展館，為什么選擇別的展館，而不是你的展覽或展館？
……
對(duì)于這一系列的問題，觀眾是基于什么而做出的選擇與判斷呢？
想要展館與眾不同，那么其定位或切入點(diǎn)就要不一樣
得讓觀眾有種很意外的感覺，從而產(chǎn)生想去看看的欲望?！?br /> 這樣觀眾才有可能感受到有趣的體驗(yàn)，在有趣的體驗(yàn)后了解到背后的內(nèi)容，再通過背后的內(nèi)容再回頭去“泡”這個(gè)展館。
從“定位—內(nèi)容—空間—運(yùn)營(yíng)”這展館四要素入手
如果說，策展人是項(xiàng)目經(jīng)理，策劃，設(shè)計(jì)師，出品人的綜合體。
那展館策略人，就是策展人和職業(yè)經(jīng)理人，甚至投資者的綜合體。
按照一般的市場(chǎng)商業(yè)邏輯，策略人到底是做什么的呢？
其一：項(xiàng)目與其他項(xiàng)目有什么不同？市場(chǎng)需要什么樣的展覽或展館？
其二：如何通過主業(yè)——展示體驗(yàn)，來解決市場(chǎng)的問題，形成價(jià)值交換？
其三：怎么為這個(gè)項(xiàng)目尋找一個(gè)最容易被大人接受的傳播點(diǎn)？形成一個(gè)獨(dú)立的，清晰的品牌？
其四：根據(jù)這個(gè)品牌定位，怎樣規(guī)劃出傳播體系、內(nèi)容體系和運(yùn)營(yíng)體系？
其五：應(yīng)該什么樣的人去執(zhí)行，構(gòu)筑這個(gè)體系，可能要花多少錢，多少時(shí)間？
其六：這個(gè)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)是什么樣的？激勵(lì)策略是什么？怎樣讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)自運(yùn)轉(zhuǎn)？
這就是展示的策略人需要做的事情
未來十年，傳統(tǒng)展館的商業(yè)化趨勢(shì)必然進(jìn)一步加速，展覽展示行業(yè)的市場(chǎng)化也必然進(jìn)入一個(gè)新的高度，大家拭目以待。
而展示策略人
稍等一會(huì)，他們正在沙漠中緩緩前行，翻越沙丘……
